25/03/2010

Prenons une star de cinéma décédée en 1996, un homme toujours discret et réservé. Imaginons ensuite sa réaction s'il savait qu'aujourd'hui, sans sa permission, son image est utilisée pour vendre une voiture à la télé.

La chose vient d'arriver à Marcello Mastroianni, "héros" depuis le 14 mars d'un spot publicitaire pour Citroën réalisé par l'agence parisienne H. Le grand Marcello est certes en bonne compagnie : John Lennon et Marilyn Monroe aussi promeuvent la nouvelle DS3 sur les petits écrans européens dans le cadre de cette campagne fondée sur l'idée d'"anti-rétro". Le spot avec Lennon réutilise les images d'une interview du génial musicien où il affirme, certainement pas à propos de la dernière Citroën, que l'heure est venue de changer et de faire quelque chose de nouveau. Malgré les protestations des fans, Yoko Ono a dit avoir accepté la proposition de la marque automobile pour perpétuer la figure de John Lennon auprès des jeunes générations.

Le spot avec Mastroianni, réservé au territoire italien, va plus loin. L'acteur y prononce la phrase "Je n'arrive pas à comprendre cette envie de se référer au passé... Vieux mythes, vieux scénarios... Pour revoir le même film?! Faites quelque chose de nouveau ! Vivez la vie, maintenant !", or telles paroles ne sont jamais sorties de la bouche de Mastroianni, elles y ont simplement été placées par le biais d'un doublage par l'éclectique chanteur Bobo Rondelli.

Dans la fiche fournie par le département relations de presse de Citroën Italie, la provenance des images n'est pas indiquée (on dirait une vieille interview télévisée), pas plus que le détenteur qui en aurait cédé les droits. Un article du quotidien Il Corriere della Sera annonce toutefois que "la réalisatrice Anna Maria Tatò, compagne de Mastroianni en ses vingt dernières années, a permis que l'image du latin lover italien représente cette philosophie anti-rétro, qui a toujours inspiré son style de vie".

Tout est donc en règle. Grâce à cette pub interprétée totalement involontairement, on en apprend apparemment plus sur le "style de vie" d'un des acteurs les plus aimés de l'Italie et du monde. Roland Barthes ne disait-il pas que "l'automobile est aujourd'hui un équivalent assez exact des cathédrales gothiques" ?

(Traduit de l'italien)