10/01/2012 - La Chine envisage d'adopter des mesures pour rendre le cinéma plus abordable, en fixant un plafond maximum au prix des billets et en augmentant le nombre de projections à moitié prix.

"Le prix des entrées demeure encore trop élevé et ne répond pas aux attentes ni à la demande du public", a indiqué lundi Tong Gang, chef du bureau du cinéma de l'Administration générale d'Etat de la radio, du film et de la télévision (SARFT).

Selon le Rapport sur l'industrie cinématographique de Chine 2010-2011, le prix moyen d'un billet de cinéma dans le pays était de 5,3 dollars en 2010, contre 7,89 dollars aux Etats-Unis.

Toutefois, 5,3 dollars représentent 1/57e du revenu mensuel moyen d'un chinois urbain, alors que 7,89 dollars ne représentent que 1/490e de celui d'un Américain.

Dans les grandes villes chinoises telles que Beijing et Shanghai, le prixde billets pour un blockbuster peut dépasser 100 yuans (16 dollars).

Selon M. Tong, la SARFT émettra une directive de recommandations pour les prix d'entrée au cinéma en 2012, fixera un prix maximal, et demandera aux exploitants d'augmenter leur offre de projections à moitié prix.

Les dernières statistiques montrent que les recettes au box office de l'industrie cinématographique en Chine ont dépassé 12 milliards de yuans (environ 1,89 milliard de dollars) en 2011.