15/10/2012 - L'Observatoire européen de l'audiovisuel publie un nouveau rapport sur l'exportation en salles des films européens et l’heure est à la récession

Dans sa récente étude sur l’exportation en salles des films européens, l’Observatoire européen de l’audiovisuel analyse le succès rencontré par les films européens sur 10 grands marchés non européens : US/Canada, Australie, Argentine, Brésil, Chili, Colombie, Corée du Sud, Mexique, Nouvelle-Zélande et Venezuela. Les données sont comparées avec statistiques compilées par l'Observatoire pour les 27 territoires européens et elles témoignent d’un recul relativement important.

En 2010, 1281 films européens sont sortis en exclusivité en salles sur au moins l'un des 27 marchés de l'UE ou des 10 marchés non européens couverts par le rapport. Plus de 90 % de ces films sont sortis en Europe et à peine 103 d’entre eux (8 %) ont été projetés dans des cinémas hors Europe.

Sur les 37 (27 + 10) marchés de l’échantillon, plus de 378 millions de billets ont été vendus pour les films européens, dont environ 70,4 millions hors Europe. Autrement dit, environ 19 % des entrées des films européens ont été générées hors Europe. En 2009, les films européens avaient vendu presque 84 millions de billets sur les mêmes 10 marchés non européens. D’une année à l’autre, les entrées des films européens hors Europe ont ainsi reculé de 16 %.

Globalement, le rapport constate que les films européens ont généré au moins 16 % de leurs recettes au guichet hors Europe au cours de l’année 2010.

Le rapport examine en détail le volume de marché des films européens dans l'UE et les 10 pays hors UE étudiés. L'importance du marché américain pour les films européens est soulignée : en 2010, ce marché a représenté 62 % des recettes brutes des salles non européennes.

Quantitativement, le rapport révèle que la France comptait, en 2010, le plus grand nombre de films sortis hors UE (150 films sortis en dehors de l'Europe, soit 33 % de l’ensemble des films européens sortis dans les 10 pays de l'échantillon étudiés). Cependant, pour les entrées, c’est le Royaume-Uni qui occupe la première place avec un total de 25 millions de billets vendus dans les 10 pays, soit 36 % des entrées réalisées par les films européens dans les 10 pays de l'échantillon en 2010.

Si l’on observe la part de marché des films européens sortis dans les 10 pays de l'échantillon en 2010, les données révèlent un contraste frappant entre la part des entrées totales réalisée par les films européens dans l’UE (26 % en 2010) et dans les 10 pays de l'échantillon hors UE où les films européens n’ont représenté que 3 % des entrées totales générées par tous les films sortis en salles.

Si ce rapport souligne une tendance et a valeur d’avertissement, il convient de ne pas tirer de conclusions trop rapides compte tenu de l’importance des effets saisonniers dans l'industrie cinématographique. Les chiffres datent de 2010 et les habitudes de fréquentation des salles se sont drastiquement modifiées ces deux dernières années en Europe et dans le monde. L’Observatoire espère qu'il sera possible de publier cette étude complexe chaque année, afin de fournir des analyses et des données structurelles sur une plus longue et plus récente période. La question de la consolidation des autres formes d’exploitation avec les entrées au guichet est également posée — bien qu’absente de ce rapport et des intentions pour les futures études — pour enfin obtenir un indice de popularité économique du cinéma européen qui corresponde à la réalité des pratiques de consommation filmiques dans le monde.