Inauguré à Bruxelles avec un grand événement et la projection du film de Pupi Avati, Il cuore altrove, Cinedays est un festival de cinéma se déroulant sur deux semaines qui intègre des centaines de projections de classiques du film européen dans les théâtres et sur les écrans de télévision à travers le continent.
L’ouverture officielle a eu lieu à Bruxelles le 9 octobre 2003, et la cérémonie de clôture, organisée par la présidence italienne, le 24 octobre à Rome.
La vidéo présente la cérémonie d’ouverture et le discours de Viviane Reding, introduisant et présentant l’initiative. Celle-ci pense que le cinéma européen s’est lentement construit ces dernières années mais qu’il a conservé un caractère national. "Les films européens sont souvent de très haute qualité, mais ils pourraient être mieux connus du public européen". Cinedays , réunissant cinémas, écoles, autorités locales, chaînes de télévision et festivals, encourage le lancement d’initiatives mettant en rapport l’éducation par le film et une utilisation critique des images, dans le but d’éveiller le goût des jeunes gens pour un cinéma de qualité.