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Didier Costet • Distribudor, Swift

European Distributors Up Next! 2010 - Francia

por 

Encuentro con el director de la empresa parisina Swift, fundada en 1992 y distribuidora en cines a través de su filial Equation de películas de autor de calidad firmadas por Susanne Bier, Brillante Mendoza, Andrea Arnold, Pedro Costa, Christoffer Boe, Pernille Fischer Christensen, Anders Morgenthaler, Jessica Hausner y Götz Spielmann, entre otros. Seleccionado por la European Film Promotion para la iniciativa European Distributors: Up Next!, que tendrá lugar durante el festival de San Sebastián (del 17 al 25 de septiembre 2010), Didier Costet habla de su trabajo y nos cuenta su análisis del mercado.

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Cineuropa: ¿Cuáles son las claves de la estrategia de Swift ?
Didier Costet: Teneños tres ventanas de distribución (cine, televisión y vídeo) y también trabajamos en la producción. En cuanto al cine, nos centramos especialmente en el cine de autor mientras que en la televisión y el vídeo trabajamos con todos los géneros. Distribuimos en salas alrededor de cuatro películas por año. Me gusta trabajar con obras un poco especializadas y distintas desde el punto de vista histórico. Hemos distribuido Red Road, la primera película de Andrea Arnold, así como varias producciones escandinavas, sobre todo de Susanne Bier, cuya última cinta, In a Better World [+lee también:
tráiler
ficha de la película
]
, estrenaremos próximamente.

¿Cómo evoluciona el público, desde su punto de vista?
El público francés actual, por desgracia, no se muestra receptivo al cine de autor que trate temas duros; el número de entradas vendidas de este tipo de obras desciende año tras año. Por ejemplo, la película de Brillante Mendoza que mejor ha funcionado, Lola, es también la más fácil, mientras que no pasó lo mismo con Kinatay, aun habiendo obtenido el premio a la mejor dirección en el festival de Cannes. Hoy en día muchas películas se estrenan y las entradas aumentan a nivel global, pero esta subida se concentra en torno a las películas más populares. El público cinéfilo desaparece en Francia, lo cual es muy preocupante, y tampoco hay relevo, pues los jóvenes se interesan muy poco por el cine de autor. Ya es complicado promocionarlo y convencer a los exhibidores para que provean un mínimo de proyecciones necesario. Los medios de publicidad siguen siendo los mismos que hace veinte años y creo que no es en absoluto normal que no tengamos acceso a la televisión. No ha habido nunca ninguna reflexión inteligente sobre el modo de realizar una campaña del cine a la televisión tratando de establecer algunas reglas. Deberíamos tener la posibilidad de hacerlo igual que puede hacerse con el vídeo.

¿Cómo le parece la distribución en Francia en relación a otros países?
Las empresas de ventas internacionales consiguen vender algunas películas en Francia porque existe un sistema de ayudas extraordinario y excepcional que no se encuentra en ningún otro país. Cuando analizamos la situación de la distribución en el extranjero, da miedo.

¿Cuál es su motivación principal para mantener su exigente línea editorial?

Lo más emocionante del oficio del distribuidor es intentar compartir con el público el amor que se siente por una obra. No me interesa estrenar películas por estrenarlas, aunque sean de calidad, y vender entradas, Lo que hicimos con Lola, que formaba parte de un trabajo que iniciamos para tratar de instalar progresivamente a Brillante Mendoza en la escena francesa, supuso un gran placer de distribuidor porque nos costó encontrar las salas, estrenar la cinta, promocionarla… pero hubo un entendimiento con el público: la primera semana, las salas se llenaron, no podíamos acoger a todos. Ahí está el gusto de distribuir películas en los cines.

Con Brillante Mendoza han unido producción y distribución.
Lo descubrimos a raíz de la distribución de El masajista, que vi en Toronto, y luego con Slingshot. Entonces me encontré con Brillante en un festival, me habló de Serbis y decidí producirlo, cosa que repetimos con Kinatay [+lee también:
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y Lola. Ahora estamos preparando la cuarta producción: Captured, protagonizada por Isabelle Huppert y cuyo rodaje comenzará a principios de enero de 2011.

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