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Lucía Recalde • Jefa de unidad, Europa Creativa MEDIA

"MEDIA se adaptará constantemente a nuevas situaciones y realidades"

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- Cineuropa ha entrevistado a Lucía Recalde, jefa de unidad de Europa Creativa MEDIA, durante la segunda edición del European Film Forum en Tallin y antes de la edición de su 25° aniversario de Bruselas

Lucía Recalde  • Jefa de unidad, Europa Creativa MEDIA
Lucía Recalde, en el European Film Forum de Tallin (© BNFF)

La semana pasada, el Festival de Cine Black Nights de Tallin acogió la segunda edición del European Film Forum (leer la noticia). Lucía Recalde, jefa de unidad de Europa Creativa MEDIA, asistió al evento, y aprovechamos la oportunidad para hablar con ella sobre algunos de los temas más acuciantes del sector. Después de Tallin, el European Film Forum celebra en Bruselas el 25° aniversario del programa MEDIA con una edición especial, con el título "Invertir en la creatividad, construir el futuro" (leer la noticia).

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Cineuropa: A lo largo del año, en los diferentes European Film Forum, ¿qué desarrollos has percibido?
Lucía Recalde: Creo que ahora el diálogo se ha establecido por sí mismo. Esto, en nuestra opinión, ha tenido un efecto positivo en los diferentes agentes de la cadena de valor, que se han reunido con más frecuencia y han dialogado unos con otros. En cuanto a los temas abordados en estas conversaciones, no queríamos fijar un orden del día con los asuntos más importantes, sino que lo planteamos deliberadamente de manera abierta. Queríamos saber cuáles son las opiniones y las mayores preocupaciones de los agentes, y lo que ahora vemos es que ya hay un cierto consenso en torno a los temas más importantes, aquellos en los que deberíamos trabajar en el futuro.

¿Cuáles son esos temas?
Hay cinco temas principales. El primero es la necesidad manifiesta de invertir en las personas. Europa tiene una increíble reserva de talento, y debemos apoyar este talento y adaptar a estos profesionales de diferentes ámbitos a la revolución digital. Los profesionales tienen que estar equipados con competencias creativas, tecnológicas y empresariales para poder hacer un buen uso de los datos y las redes sociales para relacionarse con el público, promover las películas, comprender el marketing, etc. El segundo tema es aumentar la experimentación con contenidos y formatos. La tecnología es clave para lograrlo, y el programa MEDIA debería tener en cuenta esta diversidad y este contexto en sus acciones futuras. El tercero, el tema al que sin lugar a dudas dedicamos más tiempo en nuestras conversaciones, es impulsar el acceso transfronterizo a los contenidos. Hay una buena razón para hablar sobre esto: el debate en torno a la propuesta legislativa del mercado único digital. Pero en el marco de estas propuestas sobre el mercado único digital, por ejemplo, la mayor parte de los agentes están de acuerdo en la importancia del subtitulado y el doblaje para que los contenidos europeos tengan mayor movilidad. Tenemos varias propuestas al respecto que nos gustaría poner sobre la mesa para satisfacer las demandas de la industria audiovisual. El cuarto tema es la importancia de la promoción, que es el talón de Aquiles del sector. Hay un consenso verdaderamente abrumador en este tema. La promoción no quiere decir tan solo el descubrimiento de las películas, sino también el posicionamiento de las obras, por ejemplo, en las plataformas en línea. Hemos oído muchas cosas sobre la importancia del análisis de datos y de los algoritmos, y creemos que estamos ante una gran oportunidad para explorar estos conceptos. Y por último, el quinto tema es el modelo de financiación. Es evidente que el modelo actual tiene sus límites, y tenemos que explorar nuevos modelos.

Un hecho crucial es que no hay un modelo que sirva para todo, porque lo que podría funcionar para una gran producción, podría no servir para una de bajo presupuesto. Esta diversidad debe materializarse en nuestras conversaciones. Así que lo que necesitamos explorar en el futuro es hasta qué punto podríamos combinar las ayudas de MEDIA con otros tipos de inversión, así como la creación de nuevos instrumentos de inversión que logren dar un impulso al sector audiovisual. Hemos oído hablar mucho sobre escalabilidad, lo cual quiere decir que algunos agentes no tienen la escala o el peso para intentar cosas en esta nueva realidad del mercado, así que tenemos que pensar sobre cómo podemos promover la adaptación en la cadena de valor en el futuro más de lo que lo estamos haciendo ahora. Para lograrlo, tenemos que ser conscientes de que los datos ya son lo más importante.

Hay un debate abierto en torno a estas pautas: ¿debería establecerlas la Comisión Europea, o la industria?
Las pautas se establecen precisamente a través de este diálogo en el que participan agentes del sector de diferentes partes de la cadena de valor, los espectadores, las autoridades (no olvidemos que los fondos cinematográficos están invirtiendo mucho más dinero que la Comisión Europea), etc. Es la responsabilidad de todos decidir juntos estas pautas. No creo que ninguna de las partes sea capaz de hacerlo por sí misma. 

Este ha sido un año muy interesante para el programa MEDIA, con un nuevo mapa europeo (el brexit, la salida de Turquía, la entrada de Israel, etc.). ¿Cómo estáis afrontando estos desafíos?
Lo más valioso de MEDIA ha sido, desde el principio, su capacidad para adaptarse a los desafíos. Esto es parte del ADN del programa, y desde ese punto de vista, MEDIA se adaptará constantemente a nuevas situaciones y realidades. Esa situación continua forma parte del programa, y siempre estamos dialogando con los estados miembros para asegurarnos de que el programa puede responder a esos retos. Así que no es algo nuevo; siempre ha sido así.

¿Habrá muchos cambios en el programa el año que viene?
Tenemos un año emocionante ante nosotros en el programa MEDIA, y en Europa Creativa en particular. Actualmente estamos trabajando en la evaluación intermedia de Europa Creativa. El año que viene, entregaremos al Parlamento y al Consejo la información de la Comisión sobre el programa, lo cual será un hito importante para la preparación del nuevo sucesor del programa Europa Creativa MEDIA, que debería proponerse pronto, en 2018.

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(Traducción del inglés)

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