16/10/2007

Sorti en France le 21 mars sur 143 écrans copies (dont 100 en version originale) par ID Memento, Golden Door [+lire aussi :
critique
bande-annonce
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fiche film] d’Emanuele Crialese a terminé sa carrière à 225 000 entrées. Retour sur la stratégie de lancement avec Alexandre Mallet-Guy, producteur délégué et distributeur du film.

"Notre cible s’appuyait sur le public de Respiro, le film précédent d’Emanuele Crialese (succès en France en 2002) que nous souhaitions élargir au-delà des spectateurs du cinéma d’auteur en misant sur la présence au casting de Charlotte Gainsbourg. Nous avons donc vendu le film comme une épopée romanesque, visant les 30 – 50 ans plus que les jeunes qui vont rarement voir des fresques historiques. Concernant la date de sortie, bien que Golden Door ait été dévoilé dès Venise, nous voulions avoir le temps de travailler et de conclure des partenariats. Il fallait surtout éviter les films de Cannes qui débarquaient entre octobre et décembre et qui étaient suivis par un mois de janvier chargé et par les vacances de février.
Nous n’avons pas acheté d’espace de film-annonce, préférant axer l’essentiel de la campagne publicitaire sur l’affichage (montant brut : 700 000 euros) en raison de la notoriété de Charlotte Gainsbourg : bus à Paris et en province, métro, colonne Morris à Paris dans la semaine précédant la sortie. L’affiche du film était celle que nous avions conçue en tant que producteur et qui a été reprise par la plupart des distributeurs dans le monde y compris Miramax au Etats-Unis.
Côté presse, nous avons passé des publicités dans l’hebdomadaire Télérama, dans le quotidien Le Figaro et sur le mensuel Ciné Live. Des messages promotionnels de 20 secondes ont également été diffusés sur la radio France Inter alors que le making of du film a été diffusé par Canal + juste avant la sortie en salles et que des bandeaux ont été diffusés sur Internet via AlloCiné.
Par ailleurs, nous avons bénéficié du soutien de l’Afcae (Association Française des Cinémas Art & Essai de l’Hexagone) et conclu un partenariat avec l’Education Nationale qui a édité un document sur les thématiques du film (langue, histoire…) et l’a mis en ligne et à la disposition des professeurs dans les établissements. Au total, le plan média a représenté un investissement d’1,3 million d’euros.
Le film a également été projeté en avant-première dans plusieurs festivals et Emanuele Crialese l’a présenté dans sept villes dans les 15 jours qui ont précédé la sortie. Enfin, nous avons organisé avec Charlotte Gainsboug et le réalisateur un press junket à Paris pour la presse régionale. La carrière du film a été assez longue (122 copies encore en 5e semaine) et même si le résultat final nous a un peu déçu, c’est un bon score pour un film en langue étrangère avec un phénomène surprenant : il a mieux marché dans les salles indépendantes de province que dans les multiplexes de Paris et des autres grandes villes françaises."

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