08/03/2010

Une stratégie marketing innovante a été imaginée pour le film The Disappearance of Alice Creed [+lire aussi :
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fiche film] : ce sont les fans qui pourront choisir le lieu de son avant-première, avant sa sortie nationale le 30 avril.

Une compétition en ligne a été mise en place, avec le soutien du UK Film Council (UKFC) et des distributeurs CinemaNX, qui permet au public de voter pour le cinéma de leur choix, ce qui change des luxueuses mais sempiternelles avant-premières de Leicester Square.

Gemma Spector, directrice de la distribution pour CinemaNX, a déclaré : "Nous voulons que le public puisse participer tôt et activement au marketing du film en utilisant l'outil numérique le plus moderne et le plus populaire. Au lieu de dicter quel est le lieu où le film a le plus intérêt à faire son avant-première, nous voulons que les spectateurs choisissent, et c'est nous qui viendrons vers eux".

La campagne de CinemaNX a reçu un financement du programme d'innovation numérique dans le domaine de la distribution du UKFC, qui soutient l'usage d'outils en ligne pour marketer les films et leur constituer un public sur une plus grande période de temps. Pour Pete Buckingham, directeur du département distribution et exploitation du UKFC, "Avoir la chance d'attirer une avant-première nationale dans son cinéma local est une opportunité très excitante et incroyablement rare pour les cinéphiles. Le programme d'innovation numérique dans le domaine de la distribution a été développé pour encourager ce genre d'idées et donner envie aux distributeurs de concevoir des stratégies numériques uniques pour gagner l'attention du public".

The Disappearance of Alice Creed, histoire d'enlèvement réalisée par J Blakeson, est interprété par Gemma Arterton (St. Trinian's), Eddie Marsan (Sherlock Holmes) et Martin Compston (Red Road [+lire aussi :
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(Traduit de l'anglais)