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SORTIES France

228 copies et une campagne innovante pour Buried

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228 copies et une campagne innovante pour Buried

Le piège du cercueil imaginé par le jeune cinéaste espagnol Rodrigo Cortés a séduit les exploitants français puisque Studio 37 et Rezo Films, associés pour l’occasion, distribuent aujourd’hui en salles le palpitant Buried [+lire aussi :
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sur une belle combinaison de 228 copies.

La campagne promotionnelle de Buried a innové avec la première bande-annonce interactive sur Internet via mobile. Le héros du film, enterré vivant avec un téléphone portable comme seule ressource, demande son numéro de mobile à l’internaute qui visionne la bande-annonce. Il le rappelle aussitôt par call-back et sollicite son aide via son clavier de téléphone. En fonction des différents choix, la bande-annonce se déroule ensuite différemment. L’internaute est aussi invité à donner emails et numéros de téléphone de ses amis pour déclencher un buzz. Enfin, un relais sur Facebook permet de comptabiliser le nombre d’appels reçus par le héros. Plus ce nombre augmente, plus l’internaute peut faire avancer les recherches et réussir à identifier sur une carte le lieu où le héros a été enterré.

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Lancée le 23 octobre, cette opération promotionnelle a enregistré un succès foudroyant : l'objectif initial de 50 000 clics en trois semaines a été atteint en 24 heures, 200 000 connections ont été comptabilisées en dix jours et les consultations en périodes de pics sont montées à une connexion par seconde. Les résultats du film en salles seront donc particulièrement intéressants à suivre pour mesurer l’impact de ce buzz sur les entrées réelles.

La qualité est aussi au rendez-vous avec les dix autres nouveautés débarquant sur les écrans ce mercredi, à commencer par le compétiteur cannois La Princesse de Montpensier [+lire aussi :
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de Bertrand Tavernier (lire le compte-rendu - distribution StudioCanal dans 384 salles). L’accompagnent trois autres titres appréciés sur la Croisette : le documentaire Draquila, l’Italie qui tremble [+lire aussi :
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de Sabina Guzzanti (article - Bellissima Films sur 29 copies), Des filles en noir [+lire aussi :
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de Jean-Paul Civeyrac (compte-rendu - Les Films du Losange sur 36 copies) et le thriller américain Fair Game (UGC Distribution).

La critique soutient également L’homme qui voulait vivre sa vie [+lire aussi :
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d’Eric Lartigau avec un Romain Duris au sommet de sa forme (article). A noter qu’EuropaCorp Distribution qui sort ce film dans plus de 370 salles écrase le box-office actuel avec Les petits mouchoirs [+lire aussi :
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de Guillaume Canet (2,42 millions d’entrées en onze jours sur 629 copies) et Arthur 3, la guerre des deux mondes [+lire aussi :
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(2,16 millions d’entrées en 19 jours sur 778 copies).

L’affiche est complétée par la production belgo-française Kill Me Please [+lire aussi :
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d’Olia Barco (Le Pacte sur 18 copies), par Voyage de Tanya du Russe Aleksei Fedorchenko (prix Fipresci à Venise – Memento Films Distribution) et par deux documentaires : Le plein pays d’Antoine Boudet (distribution Les Films du Paradoxe) et Les yeux ouverts de Frédéric Chaudier (Zelig Films Distribution).

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