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INDUSTRIE Italie

Digital Monitor: les spectateurs s'orientent sur Internet et s'intéressent à la VàD et aux tablettes

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Le marché du cinéma en Italie est conditionné par 10 millions de personnes (soit 21% de la population des plus de 15 ans) qui vont au cinéma 5 à 14 fois par an (87 millions d'entrées sur les 120 millions vendues en 2010).

Cette demande relativement basse et très concentrée va faire baisser de 4% la vente des billets avant la fin de l'année, mais les cinéphiles concernés se disent très intéressés par la consommation de films via la Vidéo à la demande et par les contenus pour smartphones et tablettes informatiques.

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Le profil du spectateur d'aujourd'hui a été délimité dans une étude sur la typologie du public cinéma et vidéo réalisée par Digital Monitor pour l'ANICA et supervisée par E-res (télécharger l'étude en italien au format pdf).

Sur les 25 millions de personnes qui ne sont pas allées une seule fois au cinéma en 2010, 14 millions n'y ont en fait pas mis les pieds en plus de cinq ans. Selon l'étude de Digital Monitor, les raisons principales de ce manque d'intérêt sont : le fait que les films passent à la télévision (et sont le plus souvent gratuits), la distance à couvrir pour aller au cinéma, le fait que les gens ont d'autres choses à faire et le prix de la sortie (coût du billet plus du stationnement).

L'étude relève que près d'un tiers de la population italienne (soit 16 millions de personnes) regarde au moins un film par jour sur les chaînes généralistes. Plus de 6 millions de personnes regardent au moins un film par jour sur les chaînes numériques terrestres gratuites, environ 4 millions sur la chaîne payante Sky et environ 1,2 million sur le bouquet de chaînes payant. Premium.

16% des personnes interrogées ont vu des films et séries téléchargés sur Internet(légalement ou illégalement). Un quart de celles-ci font partie des gens qui ne fréquentent pas les cinémas ; un cinquième regarde quotidiennement des films téléchargés.

L'analyse de l'orientation qu'offre le Web est intéressante. Si pour le grand public, les sources principales d'information sur les films sont le bouche-à-oreille et la télévision, les cinéphiles plus assidus suivent les sites spécialisés. Les quotidiens viennent en dernier.

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(Traduit de l'italien)

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