Cross-média et transmédia : TFL accueille l'arrivée de l'Audience Designer et de la Writer's Room
par Vittoria Scarpa
L'édition 2011 du programme Script&Pitch du TorinoFilmLab (TFL), dont le Meeting Event s'est tenu les 27 et 28 novembre dans le cadre du 29ème Festival de Turin, s'est enrichie d'éléments plus que novateurs. Cette année, la section du laboratoire turinois qui regroupe 16 projets en tout début de développement et en quête de financements a bénéficié de l'assistance d'une figure nouvelle : l'audience designer, concepteur de stratégies multimédia destinées à faire participer le spectateur et à le faire entrer dans l'univers du film, à des fins promotionnelles certes, mais pas seulement. "Le public ne veut plus simplement regarder les films, mais participer, explique le designer d'audience britannique Adipat Virdi. Le design d'audience est un marché émergent en Europe. À Hollywood, il est déjà entré dans la pratique courante ; chez nous, les choses sont en train de changer petit à petit".
Hier, lors de la présentation des projets de Script&Pitch, les exemples concrets n'ont pas manqué. Chaque projet était en fait accompagné d'une possible stratégie cross-média conçue sur mesure par un des quatre designers d'audience invités au laboratoire. On part du message principal du film, on identifie les cibles potentielles et on imagine toutes les déclinaisons possibles pour faire passer ledit message tout en permettant au public d'interagir avec le projet. Si le thème est la quête de soi, on peut créer une application smartphone permettant de faire son autoportrait ; si on s'interroge sur l'amour, on peut ouvrir une page Facebook où chacun peut intervenir ; si le héros du film est un musicien des années 1930, on peut inventer une émission de radio permettant d'écouter la musique de l'époque.
C'est le transmédia qu'a abordé de son côté une autre initiative nouvellement intégrée au programme Script&Pitch, la Writer's Room, un atelier dirigé par le scénariste Gino Ventriglia (photo) et l'auteur et producteur américain Adam Sigel qui s'intéresse à la création d'oeuvres directement conçues pour plusieurs plateformes - c'est-à-dire aux "nouvelles approches qui naissent de l'exigence de créer un pont entre le moment du développement et celui de la distribution d'une oeuvre", explique la directrice du TFL, Savina Neirotti. Il s'agit d'une nouvelle manière de penser le cinéma, d'imaginer des expériences à travers un récit dont on pourra jouir même en dehors des salles de cinéma.
(Traduit de l'italien)
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