16/07/2012 - A l’orée de sa deuxième session, Wallimage cross media réunissait ses premiers lauréats pour faire le point sur les freins et les opportunités.

Wallimage présentait la semaine dernière les résultats de la 1ère session d’aide cross media Digital Promotion. Alors que l’appel à candidatures de la 2ème session vient d’être lancé, le fonds a invité les principaux lauréats à venir exposer les résultats de leurs campagnes de promotion. Cet exercice avait pour le moins une vertu, celle d’acter au présent ce que l’on a souvent tendance à envisager pour l’avenir.

Producteurs, mais aussi prestataires de service cross media ont donc témoigné de leurs succès, mais aussi des obstacles et freins qu’ils ont pu rencontrer, et des erreurs stratégiques qu’ils ont pu commettre. A ce petit jeu, l’élève Il était une fois une fois (produit par Scope, et « planné » par Creaxial) est ressorti premier de la classe, ayant respecté quasiment à la lettre son cahier des charges. Quelques éléments expliquent ce succès. Tout d’abord, le travail a été confié à un seul prestataire, qui a pris en charge la campagne du début à la fin. Cette unicité d’interlocuteur a largement facilité la tâche côté communication et respect du calendrier. Autre point fort de la stratégie, l’infiltration des réseaux sociaux. Certes, le matériau de base (en l’occurrence le personnage principal, Louis de Belgique), offrait un profil tout trouvé, mais Creaxial a également choisi de s’appuyer sur une figure reconnue des réseaux sociaux belges, et qui a donc largement contribué à la dissémination rapide du profil de Louis de Belgique (photo).

A l’issue des différents témoignages, il est apparu qu’il était une valeur cruciale dans ce type de stratégie. Certes, les financements sous-tendent l’action, mais c’est le temps, sous toutes ses formes, qui est au cœur de la réussite. Le temps de la planification (du financement, de la production, de la scénarisation, de la promotion et de son suivi), mais aussi le temps de l’engagement, autrement dit de la disponibilité des équipes. Ce type de communication, ancrée dans l’immédiateté, demande une réactivité et une disponibilité sans faille. Ce temps, c’est certes de l’argent, mais aussi de la motivation.

Au final, le buzz, nouvel instrument de mesure, était au rendez-vous pour cette première session, que ce soit pour les nombreux amis et followers de Louis de Belgique, pour le site de Torpedo [+lire aussi :
bande-annonce
fiche film], ou pour l’application Mixtape de Bye Bye Blondie [+lire aussi :
bande-annonce
fiche film], pour ne citer qu’eux.