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CANNES 2020 Marché du Film

Les distributeurs et les plateformes de VàD devraient collaborer pour élargir leur public

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- CANNES NEXT : L’agence de marketing numérique Gruvi enquête sur l’intérêt qu’il pourrait y avoir pour les distributeurs à traiter les campagnes VàD comme des campagnes pour les sorties salles

Les distributeurs et les plateformes de VàD devraient collaborer pour élargir leur public

La semaine dernière dans le volet Cannes NEXT du Marché du Film Online, une session exclusive a été organisée par Gruvi, une agence de marketing numérique qui se spécialise dans la publicité en ligne pour les films, les contenus télévisuels et les jeux vidéos. Le présentation, accompagnée d'une discussion, a exploré la manière dont les distributeurs et les plateformes VàD peuvent collaborer pour élargir leur public.

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Au début de la rencontre, Ben Johnson, le DG de Gruvi, a proposé un aperçu de l'état actuel de la VàD et des challenges susceptibles de se présenter dans un futur proche. Il a suggéré que les distributeurs de film traitent les campagnes VàD comme des campagnes pour les sorties salles, puisque la chronologie des médias est en train de s'assouplir, surtout depuis la pandémie. Il a aussi parcouru en détail la façon dont les plateformes VàD, qui peuvent toucher des millions de cinéphiles sans qu'ils aient à bouger de chez eux, peuvent exploiter les données qu'elles collectent sur les comportements du public, plus tournées sur ce que les spectateurs "font" que sur ce qu'ils "sont" (pour en savoir davantage sur ces données, cliquer ici) pour augmenter leur public et leurs revenus.

Après la présentation, disponible ici, Johnson a été rejoint par un groupe d'experts de l'industrie du cinéma, notamment Philip Mordecai, directeur du numérique chez Curzon, Kate Gerova, directrice marketing et brand chez Curzon, Jon Watts, directeur stratégique et éditorial chez Beet.TV, Ian McKee, fondateur et DG de Vuulr, et Lisa Rousseau, directrice TV et cinéma chez EMEA, YouTube et Google Play. Ils ont poursuivi la discussion et exploré des solutions possibles pour que les distributeurs et les plateformes VàD collaborent afin d'accueillir plus d'utilisateurs, d'augmenter leurs ventes et d'attirer davantage de public

Toute la présentation et les discussions entre les experts sont disponibles ici.

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(Traduit de l'anglais)

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