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INDUSTRIE Europe

Forum Cartoon à Halle

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Le Master Finances organisé par Cartoon (l'association européenne du film d'animation) dans la ville allemande de Halle s'est terminé hier. Une centaine de participants de 19 pays européens ont pu analyser les nouvelles formes de financement liées au téléphone portable, à l'internet et à la variété des produits dérivés des films d'animation. "Les producteurs doivent inventer des produits qui puissent circuler sur différents types de plateformes. Un dessin animé télévisé pour se transformer en jeu vidéo, en vidéo clip, en mini-série ou en sonnerie pour téléphone portable", explique David Matamoros, Directeur Marketing de la maison de production espagnole Cromosoma. "L’animation intéresse surtout les jeunes, que les producteurs doivent aller chercher là où ils sont, c'est-à-dire devant leurs ordinateurs où à l'autre bout d'un téléphone portable. En trente ans, les bouleversements ont été nombreux en termes de consommation d'oeuvres d'animation. Les jeunes grandissent plus vite; à treize, ils sont déjà presque adultes. À huit et neuf ans, ils achètent moins de jeux mais consomment beaucoup de produits audiovisuels, moins télévisés (la télévision étant un instrument passif) qu'informatiques. Dans les pays occidentaux, 20% des enfants âgés de moins de 15 ans possèdent déjà un téléphone portable et 20% ont un ordinateur connecté à internet dans leur chambre". L'autre secteur en pleine croissance est celui des produits dérivés. Selon John Eastaff, Directeur de Target Entertainment, au Royaume-Uni, le marché du "licensing" (qui concerne les livres, T-shirts et autre gadgets...) a représenté près de deux milliards de livres en 2004. 70% des achats sont faits par les mères pour des enfants de 4 à 7 ans.

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Le prochain "Cartoon", qui se tiendra à Postdam au mois de novembre, sera consacré au marché du long-métrage.

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(Traduit de l'italien)

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