07/11/2003

Max Gusberti est le vice directeur de Rai Fiction et est responsable de la production de dessins animés. Quelle est la politique éditoriale de RAI Fiction en matière d'animation?
"Depuis sa création Rai Fiction a cherché de proposer des produits qui supportent la concurrence internationale. L'idée est de substituer des produits d'exportation, principalement américains et européens par des produits italiens. En 8 ans grâce à RAI Fiction la production italienne diffusée par les chaînes RAI est passée de 0% à 25% pour un total de 1000 heures d'animation diffusées par l'année. Il y a 8 ans la RAI diffusait 72% de produits américains et 18% de produits européens".

Est-ce que vous participez à de nombreuses productions européennes?
"Oui pour deux raisons. La première est économique. Grâce aux co-productions nous réussissons à attirer des capitaux étrangers. Depuis sa création RAI Fiction a investi 67 millions d'euro dans l'animation. Grâce aux co-productions la valeur totale de nos productions est de 200 millions d'euro. RAI Fiction participe aussi à des pré-achats avec des quottes parts comprises entre 10% et 15 %. La seconde raison est commerciale. La coproduction nous permet de proposer et placer nos projets dans les grilles de programmes des télévisions européennes. Un exemple de collaboration avec France 3: ils ont co-produit la série "Stellina", une histoire sur le thème de l'adoption et Rai Fiction a co-produit "Loulou di Montmartre" une histoire qui se situe à Paris au temps de Degas. On produit moins mais mieux: on évite ainsi le problème de la surproduction, phénomène qui a touché le marché du film d'animation il y a quelques années."

A quelles couches du public s'adressent les produits de RAI Fiction?
"Nous produisons presque exclusivement des produits sous forme de séries c'est à dire avec un minimum de 13 épisodes. Les fourchettes d'âges concernés varient. Du "pre school" (0-4 ans) avec des produits de 5 à 6 minutes à des produits destinés à un public plus âgé de 13 minutes, qui permettent des pauses publicitaires. Mais notre effort se concentre sur des projets de 26 minutes avec des séries de 26 voir de 52 épisodes. Les dessins animés plaisent aussi aux adultes: "Corto Maltese" que Rai Tre a programmé à 23 heures a été vu par 7,5 millions de téléspectateurs. Le succès a poussé Rai Tre à le reprogrammer le dimanche après midi 28 septembre. Grâce à l'animation, la Rai non seulement attire de nouveaux spectateurs mais aussi rajeunit son propre public, qui est relativement âgé. L'animation est de plus un produit qui permet de fidéliser le public. Il est aussi important pour les producteurs de chercher à influencer les chaînes de télévision afin qu'elles programment des dessins animés aussi en seconde partie de soirée".

Quel est le genre que vous abordez?
"Là aussi sur les genres nous sommes très flexibles. Nous avons produit des séries avec des grandes histoires comme "Sandokan" qui a très bien fonctionné et qui s'est très bien vendu à l'étranger. Sandokan est aussi un bon exemple pour le merchandising: l'épée de Sandokan a été le jouet le plus vendu dans les supermarché. Nous avons produit "Sissi" qui se base sur une histoire légendaire. Aujourd'hui nous sommes en train de produire "Gino il Pollo", présenté au Forum Cartoon 2003, une transposition sur l'écran d'un produit qui a très bien fonctionné sur le Web. Des séries comme "Lupo Alberto", "Cocco Bill" même s'ils ont un format différent, répondent à un choix éditorial bien précis: financer des produits de qualité qui arrivent jusqu'au écran de télévision. RAI Fiction a adopté une politique très ouverte vers les jeunes auteurs, qui pour la plupart viennent de la fiction.".

Quels sont les projets en phase de développement?
"Rat-Man présenté au Forum Cartoon 2003, un produit test très réussi. Un autre projet "La famiglia Spaghetti" de Bruno Bozzetto remet à l'honneur la comédie à l'italienne. Nous sommes aussi en train d'adapter la série de fiction "Un medico in famiglia" pour l'animation, évidement avec des histoires pour enfants que co-produit l'Espagne et cela pour la grille de programmes matinales de Rai 2".