15/09/2006

Aujourd'hui, après la frénésie médiatique provoquée par la sortie de Le vent se lève [+lire aussi :
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fiche film] de Ken Loach (lire le Focus) et le succès renversant du film au box-office (3,7M £, et ce n'est pas terminé), Pathé UK lance The Queen, autre titre qui attire toutes les attentions, dont on peut prédire le succès Outre-Manche et qui s'accompagne lui aussi d'un raz de marée médiatique.

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The Queen [+lire aussi :
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fiche film] de Stephen Frears, à présent dévoilé sur 327 écrans, s'apprête à conquérir le public britannique —après avoir conquis les critiques du monde entier et le public présents à Venise. "La campagne de promotion se concentre fortement sur la fabuleuse réaction de la presse et les deux prix remportés à Venise (Meilleur scénario pour Peter Morgan et Meilleure actrice pour Helen Mirren)", explique Alasdair Nicolson, du département marketing de Pathé. Comme ce dernier le confesse, "nous avons hâté la sortie nationale pour profiter de l'exposition du film à Venise, et la plupart des copies ne sont arrivées que dimanche dernier, donc en termes de projections anticipées, nous n'en avons organisé qu'une, accompagnée d'une discussion, mardi soir avec le The Daily Telegraph. Pour la première, mercredi, Helen Mirren et Stephen Frears (entre autres) étaient présents". La campagne marketing s'est également composée de la projection massive de la bande-annonce un mois à l'avance, d'un gros effort de promotion de Classic FM (la plus importante radio commerciale du Royaume-Uni) et d'une campagne commencée deux semaines avant le grand jour à la télévision et dans la presse. L'affichage s'est concentré sur la capitale.

Entre le fait que The Queen s'est accaparé l'attention de la presse et le grand nombre de nouveaux films (11) à l'affiche, il sera difficile pour les autres films européens d'avoir voix au chapitre. Soda Pictures sort Allegro [+lire aussi :
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fiche film], du Danois Christoffer Boe, au cinéma ICA de Londres ; Maiden Voyage Pictures lance la comédie en costumes espagnole Unconscious [+lire aussi :
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fiche film] de Joaquín Oristrell dans deux salles londoniennes et dans un cinéma d'Édimbourg ; Revolver Film Distribution distribue sur deux copies la production anglo-américaine en forme de mosaïque Destricted, après plusieurs avant-premières et des débats sur le sexe et l'art organisés au musée Tate Modern de Londres, tandis que Peccadillo Pictures lance My Angel, drame français de Sege Frydman distribué sur une copie au cinéma Lumière de l'Institut français.

(Traduit de l'anglais)