22/06/2007

Afin de stimuler les spectateurs pendant la saison d'été, toujours plus calme, la Norvège et la Suède ont mis en place des campagnes de promotion spéciales, baptisées respectivement Kinosommer et Sommarbio, avec le soutien d'organisations publiques et d'associations.

L'initiative suédoise Sommarbio, dont c'est la quatrième année, dispose de 4000 couronnes (432 €) provenant de l'Institut suédois pour le cinéma à distribuer à chacun des 136 petits cinémas participant à la campagne qui se situent dans des villes de moins de 25 000 habitants.

“C'est une petite somme, mais elle sert à encourager les exploitants à rester ouverts pendant l'été", a expliqué Madeleine Hermansson, qui coordonne Sommarbio pour l'Institut. "En 2006, 66 cinémas sont restés ouverts qui auraient autrement fermé leur porte pour l'été".

Timo Y. Lahtinen, directeur de la société de distribution pan-nordique Smile Entertainment, trouve les initiatives norvégienne et suédoise "très bonnes". "Cela fait vingt ans que je suis dans ce métier, explique-t-il, et je me souviens d'un temps où l'été était la saison morte et où on ne pouvait voir en salles que des reprises. L'été reste la saison la moins animée, mais à présent, de nouveaux films continuent de sortir 12 mois par an".

La disponibilité de films commerciaux est bien sûr essentielle au succès de ces campagnes, mais cet été ne manquera pas de grosses productions hollywoodiennes comme Harry Potter and the Order of the Phoenix, Ocean’s 13 (distribués par Sandrew Metronome) et Die Hard 4 (20th Century Fox).

Parmi les titres européens qui sortiront cet été en Norvège, on peut citer le film d'animation danois The Ugly Duckling & Me [+lire aussi :
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Le public suédois pourra quant à lui découvrir le film britannique This is England [+lire aussi :
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fiche film], distribué à partir du 17 juillet par NonStop, le film allemand Emma’s Bliss [+lire aussi :
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fiche film] (20 juillet, FolketsBio), le titre suédois Ciao Bella (3 août, Sandrew Metronome) et Wonderful and Love by All (Underbar och älskad av alla) (24 août, BVI).

(Traduit de l'anglais)