26/10/2007

Le grand distributeur norvégien Sandrew Metronome (SM) Norge a mis en place sa plus grosse campagne de promotion pour un film norvégien depuis sa création autour du film pour ados Switch, que la société lance aujourd'hui sur 67 écrans.

Switch est le premier long métrage d'Ole Martin Hafsmo, qui a terminé ses études à l'École de cinéma de Lillehammer en 2002, la même année qui son ami le producteur Jørgen Storm Rosenberg (The Bothersome Man [+lire aussi :
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fiche film]), qui a amené ce projet à Rubicon Film & TV. Ce film a été coproduit par TV2 Norge, avec le soutien du Fonds norvégien pour le cinéma.

Ce "Karate Kid sur snowboard" a pour héros Mikkel, jeune de 17 ans qui vient de déménager avec sa mère dans un endroit où tout ce qui compte pour les ados, c'est le snowboard. Il tombe amoureux de la petite amie du voyou du coin, un champion de snowboard (Espen Klouman Høiman, de Reprise [+lire aussi :
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fiche film]), or un tournoi de snowboard est sur le point de commencer. Notre héros apprend d'un ancien hippie (Peter Stormare) comment trouver son équilibre dans la vie et sur une planche.

Cette date de sortie automnale a été choisie en avance pour coïncider avec le début de la saison de ski. SM a organisé deux projections-test pour définir le marché cible du film : ce sont les 10 à 20 et plus, avec une légère dominante masculine.

Line Andresen, responsable du marketing pour SM, a dit que sa société a choisi, pour sa campagne, le média qui pourrait toucher le plus largement le public cible, comme la publicité en ligne et à la télévision (sur TV3 TV Norway et MTV). Les publics spécialisés ont également été couverts par le biais de pubs dans les magazines de snowboard ainsi qu'en ligne. "Du fait du sujet et du cadre, nous avons pu obtenir beaucoup de sponsors, comme Pepsi, Volvo, la station de ski de Hemsedal, les vêtements de sport Helly Hansen et Helios Organic Food (qui a inséré Switch dans ses propres pubs, lui donnant un grand rôle). C'est notre plus gros film norvégien en termes de partenaires publicitaires", a souligné Andresen.

Le film a fait sa première à Oslo hier soir. Le prochain film norvégien que distribuera SM est The Kautokeino Rebellion (sortie le 18 janvier 2008).

(Traduit de l'anglais)