Right One dans les cinémas suédois, norvégiens et états-uniens
par Annika Pham
L'élégant film de vampires suédois Let the Right One In [+lire aussi :
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fiche film], de Tomas Alfredson, sort simultanément, aujourd'hui, en Suède, en Norvège et aux États-Unis – c'est une première pour un film de genre suédois.
Ce lancement, ciblé et d'ampleur moyenne, a fait l'objet d'une campagne de publicité sur mesure par les branches suédoise et norvégienne de Sandrew Metronome, en coordination avec la branche spécialisée de la société américaine Magnolia Pictures, Magnet Releasing.
"Cela faisait partie de notre stratégie, explique Åshild B van Nuys, qui gère les campagnes de promotion pour Sandrew Metronome Distribution Norvège. Nous savons qu'il y a beaucoup de gens qui attendent ce film depuis un moment – beaucoup de fans du livre [de John Arjvide Lindqvist], mais aussi beaucoup de spectateurs qui ont lu les excellentes critiques du film ou ont été convaincus par les avis positifs qui circulent sur internet".
Ce bouche-à-oreille a commencé en février dernier, après la première internationale du film à Berlin. Il s'est développé à la faveur des nombreux prix remportés aux festivals (notamment à Tribeca, où le film a été élu meilleur film narratif). En Norvège, le film sort sur cinq écrans et pourrait bénéficier du succès qu'obtient en ce moment le film d'horreur local Cold Prey 2 (183.335 entrées en dix jours pour Nordisk Film), bien que pour van Nuys, "le film d'Alfredson va plaire à un public encore plus vaste et légèrement moins jeune".
En Suède, Let the Right One In devait sortir au printemps mais la date a été reculée "pour laisser plus de temps à la campagne marketing", précise Pia Norström, qui s'occupe du marketing pour SMD Suède. Le film sort à présent sur 35 copies en 35mm plus 34 versions numériques.
Aux États-Unis, le film sort sur quatre écrans à Los Angeles et New York. Il tournera ensuite dans d'autres villes. Ce titre est le premier de la "Six Shooter Film Series" (soit une série de six films venant de partout dans le monde qui représentent l'avant-garde du genre dramatique) prévue par Magnet. Ce titre produit par la société suédoise EFTI sortira en outre en France le 4 février (Chrysalis Film). Les ventes internationales sont assurées par Bavaria Film International.
(Traduit de l'anglais)
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