24/10/2018 - Lucia Milazzotto, direttrice del MIA, ci parla del suo approccio e delle mutevoli esigenze dell'industria cinematografica

La quarta edizione del MIA (Mercato Internazionale Audiovisivo, 17-21 ottobre) ha visto la partecipazione di oltre 2.000 professionisti del settore da più di 50 paesi. Lucia Milazzotto, direttrice del MIA, ci parla del suo approccio e delle mutevoli esigenze di un settore che sta affrontando diverse sfide per il sopraggiungere nel mercato di nuovi attori, nuove tecnologie e modelli di business che vanno riadattati.

Cineuropa: Qual è l’approccio del MIA?
Lucia Milazzotto: Abbiamo impostato la barra molto in alto. Siamo stati molto ambiziosi e i risultati hanno quasi superato le nostre aspettative. Siamo cresciuti in termini di numeri e qualità dei partecipanti. Quest'anno, abbiamo davvero i migliori dirigenti e decision-maker del nostro settore. Il nostro obiettivo era creare un mercato che fosse più un concept store che un ipermercato, e funziona bene. I professionisti del settore stanno lavorando su contenuti di alto livello come film, fiction televisive e documentari. Gli esperti hanno condiviso le loro visioni e conoscenze. A Roma, c'è un tipo di atmosfera diverso rispetto ad altri mercati, e questo in particolare è stato il miglior endorsement da parte di tutti i rappresentanti del settore che sono venuti – e sempre più stanno tornando ogni anno.

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Potrebbe rivelarci le presenze in cifre?
Quest'anno abbiamo avuto oltre 2.000 partecipanti da circa 50 paesi. In totale, il 40% dei partecipanti è arrivato al MIA per la prima volta. Abbiamo proiettato circa 125 film e abbiamo anche presentato una vetrina con circa 100 lavori in corso e 58 progetti.

Qual è il segreto del successo del MIA? Come fa ad attirare così tanti rappresentanti del settore?
Abbiamo due strategie. Prima di tutto, siamo l'unico mercato che è un vero crocevia tra cinema, TV e documentario. Fondamentalmente impostiamo la barra a seconda del settore e delle sue esigenze. Non vogliamo essere l'ultimo mercato dell'anno, ma piuttosto il primo dell'anno a venire, e così abbiamo trattato contenuti nuovi di zecca. Quindi stiamo lavorando principalmente a progetti e contenuti in corso d’opera, in modo che possiamo essere un appuntamento atteso dove le persone possono venire a scoprire i contenuti più interessanti. 

Che tipo di tendenze scorge nel settore in termini di tecnologia e distribuzione?
Questi sono tempi decisamente dirompenti. Abbiamo nuovi attori nel mercato che stanno creando importanti opportunità in termini di distribuzione e stanno raggiungendo il pubblico che rischiavamo di perdere. Sarà interessante capire in che modo ciò riguarda i produttori indipendenti e il contenuto che ci aspettiamo. Certo, la tecnologia è sempre stata legata al nostro settore, anche se lo consideri come arte. Ovviamente, anche le persone dipendono dalla tecnologia nella loro vita quotidiana così come quando guardano contenuti, qualunque cosa produciamo e distribuiamo. Deve essere regolato in termini di catena del valore, ma penso che offrirà anche opportunità.

Pensa che i produttori dovrebbero sviluppare i loro progetti con un pubblico più specifico in mente al giorno d'oggi?
Penso che i produttori riflettano a lungo sulla distribuzione dei loro contenuti. È fondamentalmente uno dei principali problemi che stanno affrontando. D'altra parte, i distributori sono molto orientati al contenuto ed entrano nel contenuto sempre prima. Se consideriamo i contenuti globali, credo che tutti stiano cercando il prossimo buon affare, il che implica una combinazione di strategie basate sui contenuti e mirate. 

Come vede l'ulteriore sviluppo del MIA? L'evento è già perfetto così com’è?
Non siamo mai totalmente soddisfatti: cerchiamo sempre di migliorare qualcosa. Ad esempio, abbiamo cominciato con "What Is Next Italy?", e ora abbiamo lanciato "See You Soon", dedicato ai film europei. Ci auguriamo che saremo in grado di migliorare ulteriormente in termini di partecipazione e attività. La cosa buona del MIA è che siamo davvero flessibili e molto vicini all'industria. Abbiamo 60 persone a bordo e sono tutti i principali attori del settore. Contribuiscono molto alla costruzione del MIA come qualcosa che è in grado di cambiare velocemente in base alle loro esigenze. Uno spazio per i contenuti europei mancava davvero. L'American Film Market è fantastico – è forse uno dei più grandi eventi che abbiamo, ma è molto americano. Gli europei hanno bisogno di un mercato europeo più personalizzato, e forse il MIA ha risposto bene a questa esigenza.

(Tradotto dall'inglese)