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MARKETING Italia

Come ti piazzo il prodotto nel film di Natale

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Playstation, acqua minerale, compagnie assicurative, automobili, carte di credito. I film in uscita a Natale sono ricchi di marchi, a dimostrare che, dopo un enorme ritardo, in Italia il product placement sta prendendo veramente piede nell'industria cinematografica e l’inserimento nel film di determinati prodotti o marche per promuoverne l’immagine è ormai una realtà.

"Finalmente una legge che mi consente di utilizzare i marchi!" dichiara trionfante a Cineuropa il regista Alessandro D'Alatri, nel cui nuovo film Commediasexi [+leggi anche:
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sono state inserite nove operazioni di product placement. Il riferimento è alla legge Urbani del 2004 che ha consentito in maniera esplicita questa forma di promozione all’interno dei film, considerata fino a quel momento "pubblicità occulta".

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"E' certamente una fonte non trascurabile di finanziamento del film", spiega il produttore di Commediasexi Riccardo Tozzi (Cattleya). "Si tratta di un inserimento non forzato, che non stona con le immagini del film. Al contrario, il product placement ha consentito di aumentare ancor di più il livello del film dal punto di vista visivo".

Cattleya ha affidato le 9 operazioni di placement del film all'agenzia milanese Camelot (advcamelot.it), che negli ultimi due anni ha collaborato con alcune tra le maggiori produzioni italiane e ha curato la "regia" di product placement in tre film in uscita nel primo trimestre del 2007.

In un altro film in uscita a Natale, Olé di Carlo Vanzina, i marchi mostrati sono più di una dozzina. Per il produttore del film, Giampaolo Letta di Medusa Film, "il nostro reparto marketing collabora con le aziende anche nella fase del lancio del film". Protagonista assoluto della pellicola è l'ultima console della Sony: in una scena, un professore "sequestra" la playstation ad uno studente, salvo farsi sorprendere più tardi dallo spettatore a giocarci con grande passione. Un gruppo di parlamentari ha già protestato, bollando il film come "diseducativo".

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