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ESERCENTI Scandinavia

Campagne estive in Norvegia e Svezia (2)

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Per stimolare le presenze in sala durante il tranquillo periodo estivo, Norvegia e Svezia hanno messo insieme due speciali campagne promozionali, Kinosommer e Sommarbio rispettivamente, col supporto di organizzazioni e associazioni pubbliche.

Ormai al suo quarto anno, lo svedese Sommarbio ha assegnato 4.000 corone svedesi (432 euro) di supporto dello Swedish Film Institute (SFI) a ciascuno dei 136 cinema più piccoli nelle città con popolazione inferiore ai 25.000 abitanti che prendono parte all'iniziativa.

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"È una piccola somma, ma serve a incoraggiare [gli esercenti] a restare aperti durante l'estate" ha commentato Madeleine Hermansson, che coordina l'evento per l'SFI. "Nel 2006, 66 cinema sono rimasti aperti grazie a questo".

Timo Y. Lahtinen, responsabile della compagnia di distribuzione pan-nordica Smile Entertainment, trova l'iniziativa "molto buona". E aggiunge: "Lavoro in questo settore da oltre 20 anni e mi ricordo quando l'estate era un periodo del tutto morto con sole repliche. Sebbene resti bassa stagione, ora ci sono anteprime durante i 12 mesi dell'anno".

La disponibilità di film commerciali è, naturalmente, essenziale per il successo di queste campagne, e quest'estate non mancheranno titoli hollywoodiani caldi come Harry Potter e l'ordine della fenice , Ocean's 13 (entrambi distribuiti da Sandrew Metronome) e Die Hard 4 (20th Century Fox).

I titoli europei che usciranno in Norvegia comprendono il film d'animazione danese The Ugly Duckling & Me [+leggi anche:
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(29 giugno, Nordisk), i francesi2 Days in Paris [+leggi anche:
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(17 luglio, Oro Film) e Lady Chatterley [+leggi anche:
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(3 agosto, Arthaus) e il norvegese 5 Lies (18 agosto, Scanbox).

In Svezia, il britannico This is England [+leggi anche:
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uscirà il 17 luglio per NonStop, il tedesco Emma's Bliss [+leggi anche:
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il 20 luglio (FolketsBio), lo svedese Ciao Bella il 3 agosto (Sandrew Metronome) e Underbar och älskad av alla il 24 agosto (BVI).

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(Tradotto dall'inglese)

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